Сколько заработали медиа на рекламе и как меняется рынок

Что произошло 

Комиссия экспертов Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) опубликовала результаты оценки казахстанского рекламного рынка за I-III кварталы 2023 года. Всего на рекламу в Казахстане через разные источники потратили 72,8 млрд тенге, это на 29% больше в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Что чаще всего рекламируют в Казахстане

"Медийный рынок РК показал существенную динамику в 29%. Как мне кажется, такой динамики рынок в целом не показывал с начала "нулевых". Кто-то может сказать, что это восстановление и эффект низкой базы 2022 года. С одной стороны, это действительно так, но верно также и другое. Во-первых, если сравнивать 9 месяцев 2023 года с 2021 годом, то рост еще более значительный – 37%. Во-вторых, мы наблюдаем стремительный рост активности рекламодателей категории "услуги". И это говорит о уже немного другом уровне медийного рынка Казахстана", – сказал председатель совета организации Ильмурад Джумаев.

Где реклама востребована больше всего

Эксперты отметили высокий спрос на телевизионный контент. За 9 месяцев рост составил 12% в сравнении с прошлым годом. Положительную динамику прогнозируют и на IV квартал. 

"Для достижений конверсий любого уровня между рекламодателем и конечным потребителем товара будет продолжать использоваться в качестве канала коммуникации медиа, предоставляющее возможность набрать максимальный охват, сформировать доверие к рекламируемому бренду и поддержать лояльность. А именно – телевидение", – говорят эксперты. 

В каких медиа снижается спрос

На рекламу в других СМИ спрос снизился на 30%.

"Отрицательная динамика связана в первую очередь с общим долгосрочным трендом снижения активности рекламодателей в сегменте. Данное снижение наблюдается в том числе у ряда традиционных категорий рекламодателей, например, в фарм-категории. При этом категория lux-товаров в глянце сохраняет достаточно стабильную активность", – отмечается в исследовании. 

Что рекламируют на радио

За три квартала динамика рекламы на радио показывает положительный рост на 10%. Больше всего на радио рекламируют бэттинги, банковские услуги, магазины электроники. Увеличивается число рекламодателей из сферы финансовых услуг, автобизнеса и торговых услуг, спонсорство и спецпроекты. 

Как меняется реклама в интернете 

Динамика рекламы в интернете составила 48%. Рекламодатели всё больше увеличивают долю диджитальных бюджетов. В третьем квартале рост и активизация рекламодателей связаны с" черной пятницей", "Каспи Жума" и началом учебного года. 

Чаще всего обращаются именно к формату видео, растут и инвестиции в сегмент перформанса, нестандартные форматы.

"Наблюдается небольшое падение в PR-сегменте, при этом стал расти аудиоформат, востребованность дисплейного размещения остается стабильной. Медийная реклама на международных площадках продолжает занимать наибольшую долю по инвестициям рекламодателей и демонстрирует активный рост. При этом остается заметным рост спроса на медиаразмещение (видео, баннер, аудио) на локальных площадках", – говорится в исследовании. 

Часто на таких площадках рекламируют такие секторы, как финансы, ритейл, авто, FMCG, фармацевтика, недвижимость. 

Что с наружной рекламой 

Рост рекламы на таких площадках отмечается в 34%, особенно часто прибегали к цифровой наружной рекламе (DOOH). Это объясняется увеличением диджитал-конструкций в Алматы.

———