Первый NeforOOm в Астане собрал медийщиков и экспертов
Первый NeforOOm собрал более 200 человек.
Профессиональное сообщество PR room провело первое неформальное мероприятие для медийщиков и экспертов – NeforOOm на площадке Astana IT University. На мероприятии обсуждались такие темы, как тренды коммуникаций в благотворительности, продвижение социальных инициатив, лудомания и ограничения в законодательстве, развитие отраслевых медиа, креативная экономика и Kazakh Identity. Первый NeforOOm собрал более 200 человек.
На панельной сессии "Тренды в коммуникациях: благотворительность, IT и общественные инициативы" подчеркнулась важность взаимодействия между бизнесом, государством и некоммерческими организациями для достижения устойчивого развития и поддержки тех, кто в этом нуждается.
Вице-президент благотворительного фонда Ayala Наталья Еськова поделилась с участниками форума уникальной практикой КСО на аутсорсе, позволяющей компаниям реализовывать социальные проекты "под ключ". Она привела примеры успешного сотрудничества с мировыми брендами и показала, как такая модель влияет на общий результат благотворительных инициатив.
"За последние пять лет доверие казахстанцев к крупным благотворительным фондам выросло. Профессиональными благотворительными фондами, включая фонд Ayala, накоплен огромный практический опыт, полезный бизнесу. Мы можем и готовы предоставить ресурсы для управления проектами разного уровня и масштаба в любой точке страны. Профессиональная благотворительная организация всегда решает задачу системно: находит ключевую, корневую проблему и целенаправленно работает по ней. Такой подход повышает для компаний эффективность их социальных проектов и программ, обеспечивает устойчивость и долгосрочное видимое влияние на общество", – отметила Наталья Еськова.
Основатель SET24, эксперт по франчайзингу Айдар Паржанов рассказал о том, как IT–технологии меняют мир и бизнес становится всё более социально ответственным, а IT помогает в продвижении МСБ. Микромаркеты SET24 – это возможность начать свой бизнес без крупных вложений, так владельцами уже являются и крупные бизнесмены, и даже студенты.
"Более 150 наших микромаркетов уже расположены в пяти городах Казахстана, планируем расширяться до 1000, а также выходить на рынок ближнего зарубежья, так как продукт пользуется спросом, владелец может зарабатывать не инвестируя большое количество средств, времени, контролируя сотрудников, бизнес, целиком погружаясь в "операционку". Инновационная технология автономной розничной торговли без продавцов, создана специально для малого бизнеса, предоставляет доступный способ масштабирования с низким порогом входа, начиная всего с 3,5 млн тенге", – говорит Айдар Паржанов.
Основатель медиашколы Ulab, экс-вице-министр информации и общественного развития Александр Данилов поделился мнением о необходимости переосмысления корпоративных программ социальной ответственности. Александр подчеркнул, как важно для крупных игроков обновлять подходы к социальной ответственности, чтобы они оставались релевантными и эффективными:
"В Казахстане все бенефициары и стейкхолдеры корпоративной социальной ответственности уже предъявляют большие требования по эффективности, прозрачности и значимости проектов. Крупному и среднему бизнесу необходимо обратить на это особое внимание, срочно начать заниматься профессионализацией и систематичностью направления".
Больше всего желающих собралось на актуальной ныне теме "Креативная экономика и отраслевые коммуникации: тренды, инструменты, вызовы".
Пресс-секретарь Национального банка РК Асан Ахметжан поделился идеями и кейсами по вопросам, которые находятся на стыке креативной и фундаментальной экономики: как тренды Kazakh Identity влияют на коммуникации в финансовом секторе, рассказал о кибергигиене и мошенничестве в финсекторе, адаптации сложного финэк контента для широкой аудитории с целью объяснения и вовлечения подходов по взращиванию пула внутренних экспертов:
"Kazakh Identity, фокус на массовой аудитории и вопросы кибергигиены – мы все эти тренды и вызовы учитываем, и сейчас проводим работу по взращиванию контент-мейкеров из числа экспертов-аналитиков Национального банка, которые обладают фундаментальными знаниями и практическим опытом. Также ключевой на данном этапе для нас является задача по адаптации сложного финэк контента для широкой аудитории с целью объяснения и вовлечения", – сказал пресс-секретарь Национального банка РК Асан Ахметжан.
Горячие споры прозвучали на панельной сессии "Спорт&Азарт": где грани дозволенного", здесь обсуждались как и пока не совсем популярные, но набирающие известность национальные виды спорта, так и нововведения в законодательстве, направленные на борьбу с лудоманией и ожидаемыми в связи с этим ограничениями в рекламе.
Генеральный директор Федерации "Жамбы ату" Елнур Исакул рассказал, как Федерация способствует продвижению национального вида спорта, который ежегодно становится всё более популярным. Федерация "Жамбы Ату" ("Жамбы ату" национальный вид спорта, в котором стреляют из лука по мишени на определенном расстоянии на скачущей лошади). В 2023 году Президентом Федерации "Жамбы ату" стал Еркебулан Ильясов – председатель совета директоров компании "Alageum group", с его приходом развитие спорта вышло на новый технологический уровень – на соревнованиях внедрены лазерный таймер, камеры контроля, онлайн протокол, появилось онлайн-приложение "Жамбы ату".
"Мы, как Федерация, активно развиваемся данный вид спорта, способствуем обеспечению как можно большего охвата и пропаганде национальных видов спорта, нацеленных как на здоровый образ жизни, так и на продвижение общенациональных ценностей. Например, весьма зрелищные, захватывающие и эмоционально-вовлекающие игры, в том числе, для подрастающего поколения, "Жамбы ату", – подчеркнул Елнур Исакул.
Президент Саморегулируемой организации букмекеров Казахстана Рауан Кенжалин принял участие в дискуссии о лудомании, тема актуальная и острая, зал собрал неравнодушную общественность, депутатов мажилиса, блогеров и журналистов. Он отметил, что лудомания наносит серьёзный ущерб индустрии, схожий с тем, который испытывают банки из-за заёмщиков с просроченной задолженностью. Люди с такой зависимостью не являются ключевым источником дохода из-за связанных с ними социальных проблем и букмекеры решительно поддерживают усилия по борьбе с распространением лудомании, заинтересованы в стратегии противодействия.
"Мы поддерживаем инициативу о запрете наружной рекламы букмекеров и рекламы на транспорте, так как это способствует контролю за визуальным пространством городов и населенных пунктов и помогает защитить несовершеннолетних от нежелательного воздействия. Однако полный запрет рекламы букмекеров в СМИ, на телевидении, радио и в интернете может привести к нежелательным последствиям. Когда легальные букмекеры лишаются возможности рекламировать себя, их место быстро займут нелегальные операторы и онлайн-казино. Это не только укрепит позиции нелегального сектора, но и лишит государство в целом возможности регулирования игорной отрасли", – отметил президент Саморегулируемой организации букмекеров Казахстана.
На специальном воркшопе от главных редакторов – участники поделились успешными кейсами в запуске медиапроектов. А профессиональное сообщество PR room объявило о своем новом проекте – конкурсе отраслевых журналистов, который уже готово поддержать АО НК "QazaqGaz" и АО "Qazaq Air".
Поддержали NeforOOm: Альянс отраслевых PR-специалистов, благотворительный фонд "Аяла", реализующий благотворительные проекты в области здравоохранения и образования для помощи детям, консалтинговая компания в области GR, стратегических и кризисных коммуникаций "B2C consulting group", Федерация "Жамбы ату", продвигающая национальный вид спорта, казахстанский стартап SET24, представляющий инженерные технологии торговли без персонала, "MSSP Global" – казахстанский разработчик продуктов и решений для обеспечения информационной безопасности и защиты конфиденциальных данных, а также киношкола Rakurs Film.
Организаторами NeforOOm является профессиональное сообщество PR room, которое создано в 2023 году в целях развития отраслевого PR в Казахстане. Его основатели – Олжас Беркинбаев, Гаухар Абеуова, Айнур Байгожа, Асель Алимханова. Сообщество PR room содействует профессиональному развитию PR в Казахстане, в частности, отраслевого PR и журналистики, организуя различные мероприятия, тем самым содействуя вопросам образования, повышению квалификации и профессиональному росту PR-специалистов и журналистов.
BES.media выступает информационным партнёром форума
___
