Конференция Digital Wave подвела итоги
На конференции выступили 36 спикеров.
Что произошло
Центрально-азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА) провела в Алматы конференцию Digital Wave. Это одно из крупнейших ежегодных мероприятий для диджитал-специалистов рекламной отрасли и маркетологов.
Программа
Во время мероприятия прозвучало 27 докладов, которые представили 36 спикеров, состоялись две дискуссионные панели, два мастер-класса, один из которых был предназначен для студентов – будущих маркетологов.
Мероприятие посетили более 500 человек, онлайн зафиксировано свыше 55 000 просмотров.
Тренды диджитал-маркетинга
Во время конференции был представлен обзор диджитал-рынка Казахстана и названы основные тренды диджитал-маркетинга в Казахстане и в мире.
Так, из 20 миллионов населения страны аудитория пользователей интернета составляет 18,9 млн, из них: 52% – женщины, 48% – мужчины. Проникновение интернета – 92,3%. Внимание аудитории в интернете по-прежнему фрагментировано. Чаще всего в сеть заходят за поиском информации (80%), посмотреть фильмы (64%) и прочесть новости (58%).
Основные тренды в Казахстане в 2024-2025 годах:
- фокус на Brandformance;
- кроссплатформенность и О2О;
- social commerce;
- внедрение ad-supported подписок на крупных платформах (таких как Netlix, Disney, Paramount, HBO и, возможно, Kinopoisk).
Было отмечено, что digital-бюджеты росли быстрее, чем остальные сегменты медиарынка Казахстана:
- в 2021-м рост составил +37%;
- в 2022-м +40%;
- в 2023-м +47%;
Рекламный диджитал-рынок оценивается в более чем 100 млрд тенге и в прошлом году обогнал рынок ТВ-рекламы.
ИИ
На конференции большой блок выступлений был посвящен теме искусственного интеллекта (ИИ):
- как его использовать для оптимизации рекламных кампаний, создания и тестирования креативов;
- как ИИ помогает в рекламе;
- плюсы и минусы ИИ в маркетинге;
- как решение Google GenAI меняет рекламный ландшафт.
Cookies
Участники конференции во время дискуссии обсудили тему cookies – их статус на сегодня и прогнозы на будущее.
Много внимания было уделено социальным сетям и инфлюенс-маркетингу: показано, как бренды используют ТикТок для повышения узнаваемости, привлечения новых клиентов и повышения продаж. Прозвучали доклады о маркетинге в Telegram, о YouTube как инструменте PR и контент-маркетинга.
Участники узнали о новых возможностях, предоставляемых для эффективного продвижения такими глобальными платформами как Yandex и Google.
Эксперты в своих выступлениях назвали тренды в мире мобильных приложений и в программатик-рекламе. Рассказали о персонализированных маркетинговых стратегиях, динамической оптимизации, современных возможностях аналитики и верификации трафика, развитии ОТТ, цифровых новшествах в сфере наружной рекламы и AR-технологиях.
Во время конференции Digital Wave была представлена идея общереспубликанской автоматизации и систематизации проверки и подтверждения креативов на казахском языке и несколько отраслевых исследований.
Мастер-класс для студентов
ЦАРА в рамках конференции традиционно провела мастер-класс для студентов по реальному брифу. В этот раз в нём приняли участие будущие маркетологи из четырёх вузов: Казахстанско-немецкого университета, университета "Туран", университета Нархоз и КазНУ им. аль-Фараби. Они разделились на две команды и в течение дня подготовили диджитал-стратегию в формате презентаций. Участники мастер-класса получили сертификаты и мерч от Fortе. А победившая команда – возможность стажировки в международной коммуникационной группе Okori Group (partner of dentsu).
Награждения и Afterparty
В завершение официальной части конференции был объявлен лучший digital-специалист года. Звание Digital Jedi 2024 получила Айгерим Бейсембина, фаундер и CEO Behype. Помимо почётной статуэтки ей был вручён приз – смарт-часы Xiaomi Watch S3.
BES.media выступал информационным партнёром Digital Wave
–––
