Интернет – лидирующий медиаканал, занимающий 64% от общего времени пользователей. Итоги RAF-2024
При этом эксперты считают, что телевидение остаётся основным источником знакомства с брендами.
Что произошло
V региональный рекламный форум RAF подвёл итоги. Одно из крупнейших мероприятий отрасли собрало более 600 профессионалов рекламно-медийной и маркетинговой сфер – представителей рекламных агентств, сейлз-хаусов, диджитал-платформ, операторов наружной рекламы, СМИ и ведущих маркетологов компаний.
Статистика форума
Во время форума прозвучали 22 доклада и прошли четыре панельные дискуссии с участием ведущих представителей отрасли из Казахстана, Узбекистана, Таджикистана, Кыргызстана, Украины, Беларуси и России. Всего на форуме выступили 45 спикеров и 15 модераторов. Насыщенная программа продолжалась весь день, а вечером завершилась торжественным вручением премии Tribune. Прямая трансляция из двух залов мероприятия набрала свыше 50 тысяч просмотров.
Тема форума
Главная тема RAF-2024 – Стратегия коммуникации 4.0.
Форум был посвящён новым подходам к маркетинговым и рекламным коммуникациям в контексте четвёртой технологической революции. Нынешняя реальность кардинально меняет образ жизни людей, а значит привычки потребителя, его предпочтения и даже ценности, что ставит перед маркетологами и рекламными специалистами ряд новых вызовов.
- Что важно для потребителя и какие паттерны будут стимулировать его выбор?
- Отвечают ли существующие каналы коммуникации задачам текущего времени и как будут трансформироваться в будущем?
- Как эффективно интегрировать User Experience и data-driven-маркетинг, какие правила маркетинга меняются, а какие остаются фундаментальными?
- Какие новые инструменты для выстраивания успешного потребительского опыта мы имеем или должны создать в ближайшее время?
Эти и другие актуальные темы обсуждали участники RAF 2024.
Альфа и Зумеры
Спикеры представили результаты нескольких интересных исследований. Основные медиаканалы, привлекающие внимание казахстанцев, – это видеоплатформы и социальные сети, хотя телевидение остаётся основным источником знакомства с брендами. Интернет сохраняет позицию лидирующего медиаканала, занимая 64% от общего времени пользователей, с ежедневным охватом 85% горожан.
А также обозначали медиапривычки, присущие каждому поколению, и подробно остановились на двух самых интересных – Альфа и Зумерах, раскрыв их особенности потребления и тренды.
- 91% поколения Альфа (возраст до 14 лет) "сидят" в WhatsApp и Telegram, основные соцсети для них – YouTube и TikTok.
- Зумеры (14-28 лет) предпочитают Instagram.
Участники мероприятия смогли также ознакомиться с результатами эксклюзивного опроса руководителей о наличии стратегии в компаниях Центральной Азии, который был проведён по инициативе школы маркетинга soba.education и Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА).
Эксперты отметили, что в стране растёт интерес к локальному и интерактивному контенту. 65% экспертов считают, что рост рекламного рынка возможен за счёт улучшения аналитики. Исследования показывают, что креативность увеличивает дополнительные продажи на 89% в digital media.
Indoor-media и WOW-outdoor-форматы
Участники назвали большие тренды диджитал-маркетинга, обсудили настоящее и будущее рынка верификации, различные форматы спонсорства как эффективного вида маркетинга и новые реалии рынка наружной рекламы, анонсировав новые форматы Indoor-media в ритейле и WOW-outdoor-форматы.
На основе исследования кейсов Effie и премии E+ Awards сообщили о мировых тенденциях в маркетинге, объяснили, как они отличаются в зависимости от региона. А также сказали, какие рекламные проекты имеют больше всего шансов победить на престижных фестивалях.
Эксперты обсудили брендовые кампании, инфлюенс-маркетинг и эффективность относительно нового формата рекламы в такси. Несколько тем докладов были посвящены ИИ, его влиянию на индустрию маркетинга и инструментам успешной работы с ним. Некоторые спикеры предупредили, что воздействие новых технологий на рекламную отрасль настолько велико, что есть вероятность того, что не все агентства выдержат эту гонку и будут вынуждены закрыться, если в ближайшие годы не успеют трансформироваться.
Победители конкурсов
В завершение RAF по результатам голосования были определены четыре лучших спикера форума. Ими стали:
- Егор Тронь, Senior Strategy Planner, Okori Group (partner of dentsu);
- Дина Жангабулова, Chief Operational Officer, Okori Group (partner of dentsu);
- Валерий Володин, креативный директор Aitys Advertising;
- Азамат Бекмагамбетов, Jack of all Trades, рекламное агентство Success Market.
Завершился RAF-2024 торжественным вручением премии онлайн-издания Tribune.kz. На церемонии, которую провёл Сергей Ремеле, креативный директор SOBA, были названы имена победителей в пяти номинациях.
- Лучшая локальная новость – "The Insider назвал самых популярных блогеров Казахстана", агентство The Insider.
- Лучшая статья – "Взрывной рост digital-рынка Казахстана в 2023 году: ключевые тренды и перспективы 2024-го", инновационный digital-хаб Wunder Digital.
- Лучший спецпроект – "Кейс Halyk Bank: как с помощью бонусов за отличные оценки увеличить количество клиентов", Halyk Bank.
- В фокусе – "Тренды в индустрии Retail и FMCG: о чём говорили на бизнес-завтраке AMDG и Яндекса", Digital-агентство AMDG.
- Лучшее интервью – "Сандугаш Юсупова: в 2024 году произойдут значительные изменения в электронной коммерции", Сандугаш Юсупова, руководитель отдела диджитал-стратегии и аналитики Optimum Media Group.
Победителей определило жюри, в состав которого вошли авторитетные представители индустрии рекламы, маркетинга и PR:
- Виталий Бейлер – руководитель MediaInsider;
- Олеся Колесниченко – директор PR-агентства PR Guide, эксперт по PR и коммуникациям;
- Аида Татаева – New business manager международного коммуникационного агентства LOGOS GROUP;
- Валерий Маштаков – учредитель и генеральный директор компании "Медиа Нова"
- Асель Тынышбекова – PR-директор ForteBank.
BES. media выступил информационным партнёром RAF
–––
