«Черная пятница» в Казахстане. Выгода покупателю или продавцу?

Феерия праздничного шоппинга пришла в Казахстан вместе с глобализацией.

Сумасшедшая истерия дисконтной гонки постепенно набирала обороты, и теперь это - одно из главных событий в розничном календаре года.

Черная пятница — одна из лучших возможностей для клиентов найти отличные предложения, а для компаний — получить прибыль.

История появление Черной пятницы

Термин «Черная пятница» появился  в 1869 году, когда два инвестора, Джей Гулд и Джим Фиск, вызвали крах рынка, подняв цену на золото. В результате фондовый рынок упал на 20%, внешняя торговля остановилась, а фермеры стали свидетелями огромного падения стоимости кукурузы и пшеницы.

В 1950-х так называли день между Днём Благодарения и парадами армии и флота. Мероприятия собирали большие толпы туристов и покупателей, что было головной болью для полиции.

Только в конце 1980-х этот термин стал синонимом покупок.

Ритейлеры заново изобрели название «Черная пятница», чтобы отразить предысторию того, как бухгалтеры использовали чернила разного цвета — красные для отрицательных доходов и черные для положительных.

Сейчас Черная пятница наступает после Дня Благодарения.

Кому нужен этот день

В США в этот день розничные продавцы обычно предлагают большие скидки на неликвидные товары, чтобы привлечь покупателей. В основном распродают уже морально устаревшие модели серийных продуктов и остатки перед новогодними праздниками, тем самым начиная новый сезон.

Конечно, нередко ажиотажем пользуются недобросовестные люди. Некоторые продавцы за месяц повышают цену, а затем делают скидку поверх увеличенной цены. Это обычная маркетинговая техника, заставляющая людей думать, что существует огромная скидка, когда на самом деле они платят ту же сумму, а иногда даже больше.

Также в этот день появляются фирмы-однодневки, которые мошенническими способами вытягивают деньги из доверчивых покупателей. Потому надо следить за ценами на протяжении всего сезона и приобретать товары у надежных продавцов.

Национальная федерация розничной торговли (NRF) США зафиксировало 179 млн уникальных покупателей в Черную пятницу 2021 года, которые приобрели товаров на 8,9 млрд долларов. По данным NRF, тремя самыми популярными игрушками для покупки в 2021 году были LEGO, Барби, автомобили и грузовики. Потребители указали, что в первую очередь они планируют купить одежду, подарочные карты и игрушки. Доходы ритейлеров в Штатах в этот день увеличиваются на 240%.

Искуственный праздник?

Маркетолог Элла Макатова отметила, что в Казахстане «Черная пятница» имеет отличный от США характер.

«Согласно исследованиям, только 3 из 10 покупателей что-то планируют приобретать в «Черную пятницу». В целом, эта акция пришла из США, где с помощью подобной схемы сбывали остатки товаров после Дня Благодарения и перед закупом на Рождество. У нас такой потребности на рынке нет, потому особо эта история не прижилась», – сказала спикер.

По ее словам, бывают случаи вынужденных скидок и искусственного ажиотажа.

«Куча негатива по поводу накрутки цен и потом искусственных скидок. Или вынужденных скидок – это когда ТРЦ, например, вынуждают своих арендаторов участвовать в этой акции, и те делают скидки на максимально неликвидный товар. Отсюда в результате имеем номинальное падение цен, кучу ненужного барахла задешево и информационный ажиотаж, как будто это еще кому-то интересно», – заключила Макатова.

BES.media спросила у сети магазинов электроники Technodom, что для них значит этот день.

«Black Friday в Technodom – уже традиционная ежегодная крупнейшая распродажа гаджетов, электроники и бытовой техники. В этом году она стартует в последнюю пятницу месяца, 25 ноября», – сказали в компании.

Они отмечают, что за период проведения Black Friday 2021 количество заказов увеличилось в 2,5 раза. Посещаемость в магазинах выросла на 30%. По их данным, 233% рост в первые дни распродажи в прошлом году произошел в сегменте малой техники для дома.

«Самые выгодные акции действуют в категориях «мелкой бытовой техники», «крупной техники для дома» и «смартфонов и гаджетов». По опыту предыдущих распродаж, средний размер скидки в Technodom во время Black Friday составляет 30%. В торговой сети предлагают сейлс до 80%. Размер скидки зависит от категории товара, это может быть и 30%, 40%, 50%», – сообщили в Technodom.

Скидки в Казахстане

В Казахстане «Черная пятница» в этом году начнется 25 ноября и продолжится до 27 числа.

Так как до события осталось менее двух недель, наиболее активные сети уже начали маркетинговую компания.

К примеру, магазины электроники Mechta и Technodom предлагают каскадные скидки, кэшбэки и рассрочку.

Kaspi уже провел свою Kaspi Жұма, когда предлагалась рассрочка до 24 месяцев.

На виртуальной площадке AliEpress действует акция с распродажами до 70%.

Decathlon, предлагающий товары для спорта и туризма, устраивает распродажу на летние товары.

Сеть по продаже косметики Золотое яблоко обещает скидки сейчас, которые будут также суммироваться и в Черную пятницу.

Сеть магазинов электроники Alser обещает скидки до 50%.

Сервисы Ozon и Wildberries обещают скидки в акционные дни.

В Marwin и Меломан на этой неделе два дня будут скидки до 80%, а в Черную пятницу обещаются 90% уступки.

Бутики одежды и обуви в ТРЦ Dostyk Plaza распродают летние коллекции.

Магазин обуви Intertop предлагает 20% скидку на весь ассортимент во всех филиалах, а в Черную пятницу обещает 70% скидки.

Интернет-магазин Flip запускает главную распродажу до Черной пятницы.

В Sportmaster началась сезонная распродажа на спортивные товары со скидками до 50%.

Онлайн-магазин БАДов и лекарств iHerb сообщает о 20% скидках в день Х.

Производитель компьютерной электроники Asus предлагает различные бонусы за покупку ее техники по всему СНГ.

Онлайн-сервис распространения компьютерных игр и программ Steam традиционно проведет распродажу в Черную пятницу.

Производитель электротехники Samsung уже объявил о страте Black Friday.

Yves Rocher, производитель косметики и парфюмерии, распространяет купоны и обещает скидки в Черную пятницу.

ТРЦ Молл Апорт говорит о скидках до 80% и обещает подарки.

Автодиллер Terra Motors также обещает скидки на авто.

Не стоит забывать о купонах, которые предлагают различные платформы. На этих купонах имеются скидки на различные категории продаж. Большинство крупных продавцов предпочитают подобную схему, которая позволяет избавляться от лишнего шума и возни с маркетологами.